Os nomes do tipo Copo Vazio não são feitos de forma arbitrária. Há uma motivação racional e estratégica em sua criação. A aparência, a pronúncia e a sonoridade de um nome devem ser capazes de evocar o posicionamento e a distinção de uma marca.
A base para a criação desse tipo de nome é o experimento científico feito por Wolfgang Köhler em 1929 e depois repetido e popularizado por Vilayanur S. Ramachandran e Edward Hubbard em 2001. Tal experimento evidenciou o que foi chamado de Efeito Bouba/Kiki. Esse efeito trata-se da tendência do cérebro de dar significado abstrato a formas e sons de forma consistente.
Observe estes desenhos:
Qual dessas figuras tu achas que se chama "Bouba"? E qual dessas figuras tu achas que se chama "Kiki"? Bem, a tendência entre os participantes da pesquisa (90%) é de dar o nome de "Kiki" à figura com retas e pontas. Em quanto isso, a figura com curvas e círculos foi chamada de "Bouba". Assim, formas e sons trazem algum significado por si só, segundo a pesquisa.
Para um exemplo aplicado, considere o nome que criei para uma empresa de telecomunicações: Zavaz. Os serviços deles vão de telefone a internet e a velocidade era um critério muito importante no posicionamento. Foram esses os sentido que buscamos transmitir no copo desse nome!
Os sons vibrantes e fricativos do "z" e do "v" trazem sensações de velocidade e agilidade. Esse nome também é um palíndromo, fazendo com que seja rapidamente memorável. Também, ele apresenta o que chamamos de Construção Cósmica. A alternância entre vogais e consoantes facilita para que falantes de quase qualquer idioma o pronunciem.
Por fim, ele metaforicamente representa a conexão. O primeiro Z é o remetente, o v é a Zavaz conectando remetente a destinatário, e o segundo z é o próprio destinatário. O nome representa a mensagem sendo entregue velozmente.
O nome do tipo "Copo Vazio", portanto, não pode ser criado do nada e sem ter uma lógica. Ele também deve ser submetido aos Seis Elementos Básicos do Naming. E deve ser avaliado da mesma forma.
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